«Ніша ділових новин в Україні залишається вакантною», — Юрій Каплуненко
ФАКТИ продовжують збирати думки провідних експертів та учасників медіаринку. Перспективи появи в Україні нових нішевих телеканалів та інтернет-платформ, особливо у сфері ділових новин, ексклюзивно прокоментував експерт у сфері digital marketing, генеральний директор комунікаційного агентства GRP, колишній власник компанії ES Group та телеканалу UBR Юрій Каплуненко.
«Український ринок нішевого телебачення та ділових інтернет-медіа, як і раніше, істотно недооцінений, і в середньостроковій перспективі саме цей напрямок має найбільший потенціал для появи нових стійких проектів», — заявив генеральний директор комунікаційного агентства GRP Юрій Каплуненко.
За його словами, український медіаринок перебуває у переломній точці — і саме зараз правильно побудований нішевий проект може зайняти позицію, яку через кілька років йому було б захопити значно складніше.
На думку Каплуненка, український телевізійний ринок розвивається за цілком логічною моделлю: великі медіагрупи орієнтуються на масову аудиторію, що дозволяє їм концентрувати переважну частину рекламних доходів. Водночас сукупний обсяг телевізійної реклами у 2015 році становив лише близько $ 168 млн, що в рази поступається порівнянним за розміром європейським ринкам.
У такому середовищі масові канали змушені конкурувати за один і той самий сегмент аудиторії, залишаючи ділову та професійну нішу фактично незайнятою.
«Світовий ринок ділових новин давно довів свою життєздатність — Bloomberg і CNBC формують багатомільярдні аудиторії та стійкі бізнес-моделі саме тому, що працюють із чітко визначеним читачем і глядачем. В Україні цей сегмент перебуває у зародковому стані, хоча ділова аудиторія тут цілком сформована і платоспроможна. Це не відсутність попиту — це відсутність якісної пропозиції», — зазначив Каплуненко.
Експерт також звернув увагу на те, що нові проекти в цій ніші не обов’язково мають будуватися за класичною телевізійною моделлю.
За його словами, комбінація відеоконтенту, аналітичних текстових матеріалів та оперативної новинної стрічки в єдиному цифровому просторі — значно перспективніша архітектура для ділових медіа в Україні сьогодні, ніж традиційний лінійний ефір.
Саме цей формат, на думку Каплуненка, здатний залучити як лояльну аудиторію, так і рекламодавців, орієнтованих на b2b-комунікації.
20СПРАВКА
Юрій Каплуненко — генеральний директор комунікаційного агентства GRP, що спеціалізується на стратегічних комунікаціях, репутаційному менеджменті та GR. Раніше — засновник і власник комунікаційної групи ES Group та телеканалу UBR (Український бізнес-ресурс) — першого спеціалізованого ділового телеканалу України.
Читайте нас у Facebook
