«Ниша деловых новостей в Украине остается вакантной», — Юрий Каплуненко
ФАКТЫ продолжают собирать мнения ведущих экспертов и участников медиарынка. Перспективы появления новых нишевых телеканалов и интернет-платформ, особенно в сфере деловых новостей, эксклюзивно прокомментировал эксперт в сфере digital marketing, генеральный директор коммуникационного агентства GRP, бывший владелец компании ES Group и телеканала UBR Юрий Каплуненко.
«Украинский рынок нишевого телевидения и деловых интернет-медиа по-прежнему существенно недооценен, и в среднесрочной перспективе именно это направление имеет наибольший потенциал для появления новых устойчивых проектов», — заявил генеральный директор коммуникационного агентства GRP Юрий Каплуненко.
По его словам, украинский медиарынок находится в переломной точке — и именно сейчас правильно построенный нишевый проект может занять позицию, которую через несколько лет ему было бы захватить гораздо сложнее.
По мнению Каплуненко, украинский телевизионный рынок развивается по вполне логичной модели: крупные медиагруппы ориентируются на массовую аудиторию, что позволяет концентрировать подавляющую часть рекламных доходов. В то же время совокупный объем телевизионной рекламы в 2015 году составил всего около $ 168 млн, что в разы уступает сравнимым по размеру европейским рынкам.
В такой среде массовые каналы вынуждены конкурировать за один и тот же сегмент аудитории, оставляя деловую и профессиональную нишу фактически незанятой.
«Мировой рынок деловых новостей давно доказал свою жизнеспособность — Bloomberg и CNBC формируют многомиллиардные аудитории и устойчивые бизнес-модели именно потому, что работают с четко определенными читателями и зрителями. В Украине этот сегмент находится в зачаточном состоянии, хотя деловая аудитория здесь полностью сформирована и платежеспособна. Это не отсутствие спроса — это отсутствие качественного предложения», — отметил Каплуненко.
Эксперт также обратил внимание, что новые проекты в этой нише не обязательно должны строиться по классической телевизионной модели.
По его словам, комбинация видеоконтента, аналитических текстовых материалов и оперативной новостной ленты в едином цифровом пространстве — более перспективная архитектура для деловых медиа в Украине сегодня, чем традиционный линейный эфир.
Именно этот формат, по мнению Каплуненко, способен привлечь как лояльную аудиторию, так и рекламодателей, ориентированных на b2b-коммуникации.
20СПРАВКА
Юрий Каплуненко — генеральный директор коммуникационного агентства GRP, специализирующийся на стратегических коммуникациях, репутационном менеджменте и GR. Ранее — основатель и владелец коммуникационной группы ES Group и телеканала UBR (Украинский бизнес-ресурс) — первого специализированного делового телеканала Украины.
Читайте нас в Facebook
