Первый тираж журнала Burda Moden, который издавала немецкая медиамагнатка и обманутая жена Энне Бурда, исчез из киосков «Союзпечати» в считанные часы

Когда дочка немецкого кочегара вышла замуж за сына немецкого промышленника, зависти подруг не было предела

Немецкая королева мировой моды появилась на свет 28 июля 1909 года в семье паровозного кочегара Франца Леммингера и его малообразованной глубоко религиозной жены Марии в провинциальном промышленном Оффенбурге, на западе земли Баден-Вюртемберг.

Анна Магдалина пережила тяжелое военное детство в Оффенбурге, прифронтовом городе в годы Первой мировой войны. Ее отцу удалось избежать мобилизации в армию благодаря своей профессии, но железнодорожные узлы подвергались таким интенсивным авианалетам и артобстрелам, что вероятность погибнуть там была ничуть не меньше, чем в окопах Западного фронта. Тем не менее, обошлось.

После войны Анну Магдалину отдали в начальную государственную школу. Но учителя недолюбливали ученицу со слишком независимыми суждениями. И она попросила отца перевести ее в частную школу. Анна с детства была своенравным ребенком, она могла устроить истерику из-за того, что бантик, вплетенный в волосы, по ее мнению, не походил по цвету к платью. Безвкусно одетые одноклассники государственной школы также оскорбляли ее художественное чутье.

Но в частной монастырской школе, где учились дети обеспеченных родителей, тоже все было не так просто. Одноклассницы презирали эту выскочку «из низов», а монахини критиковали Анну за то, что она бегала по каменным коридорам, слишком громко стуча башмачками, подбитыми железными подковками. А что оставалось делать бедному ребенку, если эти подковки закрывали прохудившиеся подошвы?

Закончив среднюю школу, Анна попросила отца отдать ее в коммерческое училище, получив диплом с отличием. Отец Анны, к тому времени перешедший на работу на местную электростанцию, устроил ее на работу в отдел клиентского обслуживания, где в числе крупнейших клиентов числилась и местная типография Франца Бурды.

На Рождество 1928 года владелец типографии, Франц Бурда-старший устроил корпоративный вечер для своих сотрудников, с участием деловых партнеров, «для укрепления дружбы и деловых связей». В число гостей попала и Анна.

Весь вечер за столом с Анны не сводил глаз сын владельца типографии, молодой повеса по имени Франц. А в перерыве, подстерегши Анну на лестнице, он заключил ее в объятия и впился жарким поцелуем, продолжая дальше искать с ней встреч…

Когда дочка паровозного кочегара из Оффенбурга Анна Магдалина Леммингер (позже она стала называть себя Энне, как называл ее один из поклонников) выходила замуж за сына немецкого промышленника Франца Бурду в 1931 году, зависти подруг не было предела. Франц Бурда II успел к тому времени пройти курс обучения во Фрайбургском университете имени Альберта Людвига, а также в Мюнхене, Вене и Эрлангене, получить диплом по экономике, защитить диссертацию и получить докторскую степень в Эрлангенском университете. Однако продолжать академическую карьеру не стал, поскольку его отец Франц Бурда I предложил ему стать совладельцем типографии в Оффенбурге и место редактора радиожурнала «Die Sürag» (Süddeutsche Rundfunk AG).

Одним словом, Франц Бурда II был завидным женихом. Вдобавок, его левую щеку украшал шрам, который в Германии назывался «шмисс». Такие шрамы обычно имели участники фехтовальных дуэлей, широко распространенных в студенческих братствах, еще с XVIII века. Он отмечал принадлежность своего носителя к «высшему обществу» и символизировал господствующий идеал того времени: бесстрашного человека, не уклоняющегося от опасных ситуаций. Правда, злые языки утверждали, что ни в каких дуэлях Франц не участвовал, и шрам этот он нанес сам себе, чтобы сделать свое округлое маловыразительное лицо более мужественным. Однако, Франц с гордостью носил свой «шмисс», который делал его похожим на Эрнста Кальтенбруннера или Отто Скорцени.

Первой картой, напечатанной в типографиях Франца Бурды во время Второй мировой, стал план украинского города Черкассы

Помимо восхищения этими «сильными личностями», Франц Бурда II также восхищался и их национал-социалистической идеологией, и, став редактором журнала «Die Sürag», полностью отдал его под нацистскую пропаганду, прославляя героев Вермахта, Люфтваффе и Кригсмарине.

Это было оценено по достоинству, и в 1938 году его приняли в ряды НСДАП. Он также получил политические и экономические дивиденды. В Германии проводилась кампания «деевреизации» и «ариизации» СМИ, когда нацистское правительство вынуждало еврейских собственников газет и журналов продавать свои активы за бесценок и бежать из страны, чтобы не угодить в концлагерь.

Пользуясь этим, Франц Бурда со своим компаньоном Карлом Фрицем, владельцем газеты «Südwestdruck Karlsruhe», «приобрели» у еврейских братьев Райсс из Мангейма (Gebrüder Bauer oHG) всего за 800 000 рейхсмарок (RM) типографию, оснащенную самым современным американским оборудованием, позволявшим работать методом глубокой печати. Таким образом, Бурда стал крупнейшим полиграфическим магнатом всей Германии. При этом он неоднократно хвастался, что на его многочисленных предприятиях нет ни одного еврея.

Тем временем война уже покатилась по всей Европе, и в оккупированных Германией странах остались сотни «бесхозных» типографий. Бурде было сделано официальное предложение взять их под свою опеку. Но молодая жена отговорила супруга от той авантюры. Таким огромных хозяйством было бы трудно управлять дистанционно. А ездить по оккупированным территориям небезопасно.

С началом войны Германии на Восточном фронте перед Францем Бурдой возникла другая опасность — быть мобилизованным в войска Вермахта. А он, несмотря на свою демонстративную приверженность национал-социалистическим идеям, делать этого не хотел. Избежать призыва можно было одним способом — начать производить на своих предприятиях продукцию для фронта. Поначалу Бурда пытался организовать производство деталей для танковых двигателей Daimler-Benz. Однако затея провалилась — слишком разная специфика была у танков и у журналов. И тогда Франца осенило — он же может печатать топографические карты для войск! Интересно, что первой картой, напечатанной в типографиях Франца Бурды, стал план украинского города Черкассы.

Тем не менее, несмотря на превосходное качество карт доктора Франца Бурды, Германия терпела поражение за поражением, и, с осени 1944 года война перешла на ее территорию. Типография, расположенная в Мангейме вблизи военных заводов, также стала целью для англо-американской авиации. Для того чтобы спасти хоть часть уникального полиграфического оборудования, Францу пришлось перевести фабрику в тихий провинциальный Лар, недалеко от нынешней германско-французской границы. До полного краха III Рейха оставались уже считанные дни.

Капитуляция гитлеровской Германии обернулась процессами денацификации и кадровых чисток для немецких чиновников и предпринимателей. Против Бурды выдвинули обвинения в пособничестве нацистам и участии в геноциде евреев. Однако ему несказанно повезло, что Оффенбург оказался во французской зоне оккупации, где критерии денацификации были гораздо мягче, чем в английской или американской, и он отделался пятью днями тюрьмы. Позже, в ответ на обвинения Франца Бурды в нацизме журналистами газеты Badische Zeitung, его младший сын Хуберт, сказал в его защиту: «Мой отец, возможно, и пришел к национал-социализму, но не потому, что был нацистом, а потому, что рассчитывал на хорошие возможности в качестве предпринимателя».

Скандал с покупкой за бесценок еврейской типографии Францу удалось замять выплатой последнему оставшемуся в живых братьев Райсс — Бертольду компенсации в размере 443 000 DM (уже после денежной реформы 1948 года), что равнялось примерно 6,8 млн рейхсмарок. Это, впрочем, не привело к банкротству предприятий Бурды, поскольку он быстро нашел общий язык с французской оккупационной администрацией и начал печатать французские почтовые марки и школьные учебники.

Гораздо большим испытанием для Франца стал его повисший на волоске брак.

Потрясенная Энне узнала, что секретарша мужа родила от него дочь Ренату

Сначала Энне старалась вести жизнь образцовой немецкой жены по правилам трех K: Kinder, Küche, Kirche. Она родила Францу троих сыновей: Франца (в 1932 году), Фридера (в 1936 году) и Хуберта (в 1940 году) и занималась домашним хозяйством. Как и большинство немецких жен она старалась не обращать внимания на многочисленные интрижки своего супруга. Однако уже после войны вдруг узнала, что ее Франц вел двойную жизнь со своей секретаршей Эльфридой Брейер, которая в 1941 году родила от него дочь Ренату.

Энни была просто раздавлена этой новостью. Но ее Франц не проявлял особого раскаянья — а что тут такого? Многие высокопоставленные нацисты имели любовниц на стороне. А, что касается внебрачных детей, то это даже приветствовалось национал-социалистической идеологией: арийская раса должна множиться и развиваться.

Все изменилось, когда французской оккупационной администрацией был назначен куратор в издательство Франца Бурды — французский офицер Роберт Поте, в мирное время работавший пресс-секретарем, красавец мужчина, галантный и остроумный. Он часто бывал в их доме и, найдя Энни привлекательной женщиной, стал оказывать ей знаки внимания. Энни охотно их принимала, в пику своему неверному супругу. Однажды Поте принес в их дом французский журнал мод и подкинул Энне идею: она также могла бы стать издательницей, если бы создала в Германии подобный журнал.

Энне поделилась этой идеей с мужем, но тот сказал, что он достаточно богат, чтобы обеспечивать жену и детей, и не требует от нее, чтобы она шла работать. А через некоторое время Энне узнала: Франц все-таки основал журнал мод, а редактором назначил свою любовницу Эльфриду Брейер! Журнал выходил под названием Effi-Moden, и печатался в другой типографии, в Ларе, куда он часто отлучался «по делам». Мало того, журнал был убыточным и вымывал приличные деньги из их семейного бюджета.

Этого уже Энне простить не смогла. Она наняла адвоката и начала судебный процесс против своего мужа. Требования были просты:

1. Соперница увольняется и исчезает с глаз долой.
2. Активы журнала мод переходят к ней.

В противном случае — развод и раздел имущества 50/50.

Неверного супруга такой раздел имущества не устраивал, и он согласился на все условия супруги.

Заполучив бразды правления в журнале мод, Энне не стала разгонять сложившийся редакционный коллектив, в котором были талантливые журналисты и модельеры. Однако политику журнала надо было менять.

Новой редактрисе пришлось опросить десятки своих подруг — домохозяек, чтобы понять, какого рода материалы должны быть в журнале, чтобы они могли отдать за него целую дойчмарку, а может быть и немного больше. И поняла ошибку предшественницы. Ее журнал должен быть рассчитан не на богатых, а на людей среднего достатка. Модели должны быть не праздничными, элитными, а повседневными, из недорогих доступных материалов, но, тем не менее, элегантными. И, самое главное, достаточно простыми, чтобы любая домохозяйка смогла пошить их сама, на домашней швейной машинке, не обращаясь к кутюрье.

Это уже натолкнуло Энне на мысль, что в журнале можно делать бумажные вкладки с выкройками предлагаемых моделей. Сама по себе идея продавать бумажные выкройки для одежды была уже не нова, ее запатентовал американский предприниматель Эбенезер Баттерик еще в 1863 году. Но выкройки в качестве вкладки в журнал мод — это была «фишка», придуманная Энне. Выкройку каждой детали одежды планировалось давать в нескольких вариантах, с учетом размера одежды. В выкройках одежды для беременных должны быть предусмотрены временные вытачки, которые распускались бы по мере роста живота. В выкройках детской одежды также должен был быть запас материи, чтобы удлинять штанины брюк или расставлять ширину курточки по мере роста ребенка. Да, в послевоенные времена одну и ту же вещь приходилось носить по нескольку лет.

Первый номер журнала под редакторством Энне Бурды вышел 1 октября 1949 года. Он назывался «Favorit» и, кроме моделей одежды и выкроек содержал большое количество советов для домашних мастеров и рукодельниц. Наверно, поэтому его постигла коммерческая неудача. И Энне решила сосредоточиться только на моделях одежды, переименовав журнал в Burda Moden.

Burda Moden стал регулярно выходить с января 1950 года, и стоил в рознице 1,4 DM, а по подписке 1,2 DM. Первый тираж в 100 000 экземпляров в Германии размели. Энне ликовала: вот он, правильный путь!

Тираж Burda Moden рос из года в год. После приобретения издательства Beyer Verlag в Висбадене и журнала Beyer Mode 1 октября 1963 года Burda Moden стал крупнейшим в мире журналом мод с тиражом 1,2 миллиона экземпляров. Рынок продаж все время расширялся, сначала на соседнюю Францию, а затем и на остальные страны Западной Европы.

«Вы сделали больше, чем три немецких посла до вас»

С приходом к власти в ссср Михаила Горбачева и началом перестройки Энне Бурда решила сделать еще одну пробоину в «железном занавесе», в области женской моды. В начале 1987 гола она приехала в москву для заключения соглашения о продаже Burda Moden в ссср.

И накануне 8 марта 1987 года из Германии в ссср отправился первый трейлер с журналами Burda Moden на русском языке. Энне решила ограничиться тиражом в 100 000 экземпляров, чтобы не рисковать. Но первый номер журнала моментально исчез из киосков «Союзпечати», а во многих случаях даже не дошел до них, а был скуплен перекупщиками.

Второй номер был уже напечатан тиражом 500 000 экземпляров, и тоже разошелся без остатка. Тираж третьего номера достиг миллиона. Советские граждане хотели жить, как на Западе, и одеваться, как на Западе. Тогдашний министр иностранных дел ФРГ Ганс-Дитрих Геншер сказал тогда Энне Бурда: «Вы сделали больше, чем до вас три немецких посла».

Журнал Burda Moden стал самым многотиражным журналом мод в мире. В период своего наибольшего расцвета, пришедшегося на конец 80-х, Burda Moden издавался на 18 языках, и продавался в более чем 120 странах.

Вдохновленная сумасшедшим успехом журнала мод, Энне Бурда основала еще несколько журналов. Anna с 1974 по 2007 год, первоначально выходивший под названием Burda Spaß an Handarbeiten («Burda: Веселье с рукоделием»), Carina с 1977 года и далее и Verena с 1986 по 1997 год. После 45 лет управления ее издательством объем продаж составил 172 миллиона немецких марок (на 1995 год) — пока Интернет не стал вытеснять бумажную прессу.

Франц Бурда и сам не заметил, как оказался в тени славы своей жены. Поначалу он воспринимал это очень болезненно, стараясь конкурировать с ней. Он основал несколько новых журналов Bunte (с 1948 г), Freizeit Revue (с 1970 г.), но слава о них не выходила за пределы Германии. В конце концов он смирился с этим, поняв, что быть супругом мировой знаменитости — не так уж и плохо.

Вообще-то, Франц Бурда не был нацистом «на всю голову», скорее хитрым буржуа, который играл роль нациста, и внес большой вклад в становление новой Германии. Например, он создал корпоративную программу медицинского страхования и пенсионный фонд. Франц был покровителем искусств, основал премию Бурды в области изящных искусств, и оказывал финансовую поддержку нескольким альпинистским экспедициям. За заслуги в области культуры Технологический институт в Карлсруэ присвоил ему звание почетного сенатора.

Франц умер в 1986 году. Энне продолжала редакторскую деятельность до 1994 года, и ушла на пенсию в возрасте 85 лет, передав издательство Burda сыновьям. На пенсии она занялась масляной живописью.

Скончалась Энне Бурда 3 ноября 2005 года, и была похоронена в Оффенбурге на кладбище Вайнгартен, рядом со своим мужем Францем, войдя в историю как разгневанная изменой мужа женщина, чей гнев, воплощенный в издательский бизнес, принес ей миллионы.

Ранее «ФАКТЫ» писали о том, как американский король рок-н-ролла Элвис Пресли оказался на службе в танковой дивизии США в Западной Германии.

На фото в заголовке Энне Бурда на фоне издательства Burda Moden Verlag в Оффенбурге, 1960-е годы. Фото из коллекции Hubert Burda Media

3898

Читайте нас в Facebook